界隈消費ー「界隈」の熱量が伝播し大きなトレンドへ

生活者発のコミュニティ起点で起きる、未来の消費とは？

博報堂が提唱する「界隈消費」に関する最新レポート。「界隈消費」とは、特定の趣味や興味を中心にゆるく集まるSNS上のコミュニティ（「界隈」）における消費傾向を指します。特にZ世代の多様化する価値観が反映され、トレンドが界隈間で伝播する現象や、コロナ禍による親密なコミュニティ志向の進展が影響しています。企業は各界隈に寄り添うマーケティングが求められると分析されています。

✅「Z世代」「高校生」等の大きなアプローチは危険

✅界隈の特徴「明確な中心人物がいない」「明確な境界線がない」「複数の界隈に所属」「リスペクトがないことを嫌がる」

✅「界隈消費」だと金銭感覚が狂う。「界隈」への理解が高い商品は消費意欲も好感度もUP

✅界隈化は若い世代だけの話ではない

✅界隈内で「界隈消費」が起きやすいジャンル▶️スイーツ・お菓子／お酒／美容／グルメなど

✅より小さく、より少ない「界隈」との、狭く深い関わりを求める傾向▶️「界隈」発想のマーケティングが必要

✅界隈発想のメリット・強い共感・一過性に終わらない▶️ブランド育成ができる

✅「界隈」を「見つける」「学ぶ」

https://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2024/11/FutureEvangelist3.pdf

博報堂「Future Evangelist Report」

Vol.03(2024.11.15）「界隈消費ー生活者発のコミュニティ起点で起きる、未来の消費とは？ー」

共著：SHIBUYA109 lab.

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